双向赋能聚热潮，抖音生活服务助力宜昌文体消费双向升温

一场热血赛事，激活一城烟火。

五月末，随着楚超赛事火热启幕，宜昌全城消费氛围持续升温，赛场竞技的热血氛围，顺利转化为城市街巷的鲜活烟火。球迷奔赴赛场为球队呐喊，演唱会人流与观赛客流双向汇聚，越来越多市民与游客把 “看一场球赛” 延伸为 “吃一顿特色美食、逛一次潮流商圈、住一晚宜居宜昌” 的完整周末微度假计划，为城市假日消费注入全新活力。

赛事燃动宜昌，政企联动解锁赛事经济新玩法

本次活动在湖北省商务厅指导下，抖音生活服务发起“看楚超·品楚菜”专项活动，联动宜昌市商务局、宜昌市文旅局重磅落地“烟火宜昌观赛季”。通过线上内容种草、明星与城市IP联动、商圈场景打造等多元玩法，打破单一赛事传播局限，精准引导观赛流量落地转化为线下消费，探索出“体育赛事+本地生活”的融合新路径，全力助力宜昌赛事经济提质升温。

亮眼数据印证火热实效。抖音生活服务数据显示：5月29日至31日，宜昌餐饮团购订单同比增长88%，休闲娱乐类增长75%，零售类增长73%，酒店住宿类增长47%。极具宜昌特色的烧烤、小龙虾消费表现尤为突出，团购订单同比分别增长106%和93%；夜间经济同样活力拉满，宜昌夜间团购消费同比增长71%。赛事热度、演艺人气、商圈活力与平台能力同频共振，全面激活宜昌消费新场景。

线上线下全域联动，构建赛事消费闭环

区别于传统赛事营销仅聚焦曝光的模式，抖音生活服务围绕用户观赛全周期，搭建线上线下一体化消费闭环。

线上搭建观赛季专属主阵地，整合赛事资讯、城市玩法、消费福利等核心内容，依托话题聚合、赛事日历、活动会场持续造势，全方位放大赛事声量；同时联动本地商家上架专属团购套餐、优惠券，打通“内容种草—用户浏览—下单消费”的完整交易链路，让赛事流量不再是瞬时热度，而是可沉淀、可转化的商业增量。

为实现流量高效落地，平台聚焦线下场景打造沉浸式消费体验。赛事期间，赛场外围设置趣味互动摊位，用户参与互动即可领取专属观赛团购福利。同时，平台携手宜昌吾悦广场打造“烟火宜昌观赛季——楚超第二观赛现场”，通过大屏实时赛事直播、主题氛围布置、商圈专属福利加持，创新实现“观赛+逛街+消费”一体化体验。将单一的赛场观赛，延伸至餐饮、零售、休闲娱乐等多元城市场景，有效提升用户停留时长与消费意愿。

多元流量叠加，打造宜昌特色城市热点

本次活动创新打破场景边界，真正实现跨圈层、跨人群的流量互通，打造专属宜昌的城市级热点事件。

5月30日，楚超体育赛事与汪苏泷个人演唱会在宜昌同期举办，两大高热度城市活动同频共振，为全城流量联动奠定了基础。活动巧妙结合两大场景特色，打造差异化IP联动新玩法。

白天时段，可爱的素龙IP气模重磅亮相宜昌儿童乐园、吾悦广场楚超第二观赛现场等热门商圈，凭借超高颜值与专属IP热度，吸引大量歌迷、亲子家庭驻足打卡、传播分享。

夜晚赛场时刻，素龙IP人偶惊喜空降楚超赛事现场，现场传递“幸运之球”，为激烈的体育赛事增添温情趣味氛围，成功俘获广大球迷好感。

在此基础上，平台进一步完善全域消费配套，联动滴滴推出专属出行福利，通过主题彩蛋车、专属站台、城市吃喝玩乐地图、百万出行优惠券等多元举措，无缝串联赛场、商圈、餐饮门店、演艺现场各大场景，方便市民游客一站式打卡吃喝玩乐，大幅降低出行和消费门槛，让全城消费活力充分释放。

沉淀实践范本，解锁赛事经济长效赋能价值

从 “看楚超” 到 “品楚菜”，从逛商圈到住酒店，从日间消费到夜间经济，“烟火宜昌观赛季” 探索出赛事经济的全新运营范式：以赛事聚合人气、以内容放大声量、以福利降低消费门槛、以本地业态承接流量增量。对城市而言，这是文旅与体育融合发展的全新尝试；对商家而言，这是抢抓节点流量、拓展新客群、提升营业额的优质契机。

未来，抖音生活服务将持续深耕城市特色场景，以内容为核心、以平台为支撑、以活动为抓手，持续助力城市将短期赛事热度，转化为长效、稳定的消费活力，持续激活小城烟火经济。

编辑：周霁